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企业新闻传播的热点思维?

发布于:2018-06-28 10:20来源:文章来源于网络 作者:admin 点击:
企业新闻传播的热点思维?

作为企业品牌公关的负责人,平时最关心的就是如何让品牌的声音最大、最准确的传达目标用户,借助有效的  传播时机,增加品牌在各个渠道的接触点。
我们经常说抓热点蹭热点,热点怎么抓,如何蹭,又时常令人纠结。
过去的五月可谓是“热点”不断,各大品牌公关有人哭着加班,有人做梦笑醒,危机热点从滴滴到伊利,再到联想、百度,八卦热点从渣渣辉到王菊;撕逼大战更是个个是戏精,热点反转的速度应接不暇。
热点的主题和类型
什么是热点?简单来讲是大多数人关注或参与互动的信息,按照主题的不同分为三类:社会热点娱乐热点行业热点
从热点的传播特征上,分为以下两类
短期热点:实时发生的热点,多是事件性的社会热点或娱乐热点,实时发生,难以预见。
长线热点:可以预见的热点,多以行业性事件新闻、大型活动、重要节日纪念日等为主。
企业能够更好借势的,是可以预见的长线热点,通常已有固定发生的时间,比如:
6月7日全国高考
6月9日-10日青岛举办的上合峰会
6月11日 CeBit 2018德国汉诺威国际消费电子展
6月13日-15日的上海CES 2018亚洲消费电子展
6月14日 俄罗斯世界杯开幕
6月17日父亲节,
6月18日端午节
6月18日618电商年中大促
......
如何发现热点?
我们在进行热点传播策划时,需要根据热点特性的不同,针对使用不同的工具发现热点,利用不同层次的渠道传播热点。
1、短期:针对难以预见性的突发性热点话题
比较适合利用社会化渠道和工具发现热点并迅速参与,使用强社交、强互动的操作手法,对热点的敏锐度和反应速度的要求很高,对热点的判断相对感性。一般来讲,这类短期热点通常为社会或娱乐八卦热点,与企业的契合度十分有限,在切入时需要分析热点与品牌的契合角度。
2、中期:针对已被媒体报道大量报道的新闻事件热点
可以关注媒体的头条新闻或专题,来辅助判断媒体的短期关注点。其次是可以利用百度指数,分析热点背后用户的搜索行为(兴趣趋势)和关联关键词,便于在内容生产时有针对地准确切入用户语境。
利用媒体报道发现热点,对于企业来讲,在热点切入的可操作性上可能会相对滞后,经过媒体大量报道后的热点通常会处于热点红利的衰减期,用户的关注度也处于下降通道。
3、长期:针对可被预测和长线切入的活动型热点
可以利用工具来分析预测,提前策划接入,相对来讲是经过分析或确认之后的理性判断。比如利用媒体监测工具,做行业大数据的综合监测分析,或利用媒体正在关注的热点方向或正在操作的选题,在媒体正在关注但还未形成报道的阶段,针对性迎合进行内容策划生产。
以上三类发现热点的方式,帮助大家做一个梳理。
如何做&如何推?
品牌利用热点是为了好的传播,不是为了刷存在感或凑热闹。在做热点传播策划时,我们首先要把握热点趋势,找到热点与受众兴趣的结合点,找到热点与品牌、产品的结合点,这也是一切的先决前提。
这也就要求我们
1、深入理解品牌与产品,做好用户洞察
2、找准(不同)切入角度(差异化
同一个热点,不同的品牌,结合自己的品牌特点,从独特的角度切入,才会与众不同,单纯站队跟风是没有意义的。相同的热点话题,相同的切入角度,媒体平台也不会重复推荐。
根据品牌定位和市场计划,有差异性的表达品牌的延展价值,与热点真正产生关联。借用马老师的一句话,你只有做到最大程度不一样(差异化),才可能最大程度被需要(被关注)。
3、具备媒体思维和算法思维
知道媒体在想什么,会做什么,了解算法推荐什么,为什么要强调算法思维呢?
因为最主要的内容消费场景已经转移到了移动端,你的内容最终能不能被用户看到,首先要有价值,其次是这个价值在多大程度上与多少用户匹配。
这里给大家一个建议,提炼一套与自己品牌和产品服务紧密相关的行业关键词库,可以按照不同产品,条线,内容主题,将关键词分大类,细类,行业类,产品类等,分析关键词相关的用户基础和用户画像、行为习惯,在内容生产中,在标题和核心内容中切中关键词。
4、快,广,稳
在热点传播中,除了具备敏锐的热点判断和执行力之外,我们一定不要让精心策划的内容,只发布在一个渠道,无论是social的语言,还是新闻的语言,让内容适应不同的平台特性,进行广度传播。以稳定的频率,掌握好传播节奏。
5、扣动情绪的扳机
内容要想取得最好的传播效果,一定要能打动读者的情感。一个好内容的首要技巧,最重要是站在读者兴趣的角度,与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。
只有内容价值触发读者的利益或情绪,读者才有互动与分享的动机。其实很多媒体平台是鼓励在内容中引导用户互动和转发的,但一定不是那种“不转不是中国人”式的荒唐引导,如果内容言之无物、文不对题,即使用标题党0.1秒把用户骗进去,也会使人心生反感。
 
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